Термін «реклама» походить від латинського «reclamare» – «голосно кричати» або «сповіщати» – так на базарах і площах Стародавньої Греції та Стародавнього Риму більше 2000 років тому голосно викрикували і розхвалювали різні товари. Реклама в англійській мові позначається терміном «advertising», що в перекладі з англійської означає повідомлення і тлумачиться як привернення уваги споживача до продукту (товару, послуги) і розповсюдження порад, закликів, пропозицій, рекомендацій придбати даний товар чи послугу.
Різноманіття функцій і завдань реклами роблять необхідним більш глибокий аналіз її окремих різновидів.
При класифікації реклами використовується безліч критеріїв. Наведемо деякі з них.
Види реклами за типом її ініціатора
Виділяють такі різновиди подібної реклами:
- Реклама від імені виробників і торгових посередників здійснюється, як правило, паралельно і носить в основному комерційний характер. При цьому рекламна діяльність може здійснюватися рекламодавцями самостійно або спільно, для досягнення спільних цілей. Відповідно, реклама є фірмовою або корпоративною.
- Реклама від імені уряду здійснюється з метою популяризації певних загальнодержавних програм. Її аудиторією є в більшості випадків все активне населення країни або його певні категорії. Все більшу рекламну активність проявляють державні податкові служби. У країнах, де передбачена контрактна форма формування збройних сил, уряди ініціюють рекламу з набору вільнонайманих службовців в армію, флот і т. п.
- Реклама від імені приватних осіб в більшості випадків – це оголошення (про купівлю-продаж, обмін, про помітні події і т. д.).
- Соціальна реклама також носить некомерційний характер і сприяє утвердженню соціально значущих принципів і досягнення певних цілей у сфері суспільного життя (охорона природи, боротьба з бідністю, захист прав споживачів, стримування злочинності і т. п.).
- Політична реклама використовується як інструмент пропаганди певних політичних ідей, партій, діячів і т. п. Зрештою, вона покликана сприяти досягненню цілей у боротьбі за політичну владу. Яскраво виражені піки активності політичної реклами спостерігаються в ході передвиборних кампаній.
За спрямованістю на аудиторію
Виокремлюють:
- рекламу споживчих товарів (для особистих потреб);
- бізнес-рекламу (реклама обладнання, послуг у сфері виробництва, торгова реклама оптовикам, реклама, призначена лікарям, вчителям, працівникам сільськогосподарської галузі і т. д.).
За концентрацією на певному сегменті аудиторії
Розрізняють такі види реклами:
- селективну (виборчу), чітко адресовану певній групі покупців (сегменту ринку);
- масову, чи не спрямовану на конкретний контингент.
За широтою охоплення аудиторії
Виділяються такі види реклами:
- локальна (розрахована на споживачів, що проживають в даному місті чи районі);
- регіональна (охоплює певну частину країни);
- загальнонаціональна (у масштабах всієї держави);
- міжнародна (ведеться на території декількох держав);
- глобальна (іноді охоплює весь світ).
За предметом рекламної комунікації
Тобто за тим, що рекламується:
- товарна реклама (формування і стимулювання попиту на конкретний товар або товарну групу);
- престижна реклама (реклама конкретної фірми, організації);
- реклама ідей;
- реклама особистості;
- реклама території (міста, регіону або країни в цілому) і т. д.
Залежно від цілей і завдань
Існують такі види реклами:
- інформативна;
- повідомлювальна;
- нагадувальна.
За способом впливу
Буває реклама:
- зорова (зовнішня, транзитна, друкована реклама і т. п.);
- слухова (радіореклама, реклама телефоном і т. д.);
- зорово-нюхова (ароматизована листівка);
- зорово-слухова (теле-, кіно- і відеореклама) та ін.
За характером впливу на аудиторію
Виділяють жорстку і м'яку види реклами.
- Жорстка реклама близька за характером до засобів стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За формою являє собою агресивний натиск на покупця з метою змусити його купити рекламований товар і розрахована на короткострокову перспективу.
- М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, а й формує навколо нього сприятливу атмосферу. Розрахована на середньострокову і тривалу перспективу.
Залежно від використовуваних засобів поширення рекламного звернення
Виділяють такі види реклами:
- друковану (поліграфічну);
- в газетах і журналах;
- радіо- і телерекламу;
- зовнішню;
- транзитну;
- сувенірну і т. д.
Залежно від розміщення реклами і використання творчого підходу
Виділяють ATL- і BTL-рекламу.
Термін ATL – above the line (англ. «над рискою») – використовується для реклами, що публікується в таких засобах поширення, як преса, радіо, телебачення, кіно, зовнішня реклама та реклама на транспорті.
BTL – below the line – творча реклама, що припускає створення оригінального рекламного продукту, а не його простого розміщення у ЗМІ. BTL – багатогранна річ – це і безкоштовна роздача зразків товару та дегустації, конкурси та лотереї, міські свята і спеціальні клубні вечірки. BTL не менше як традиційна реклама вимагає креативного підходу, професійних знань та обліку установок споживачів.
Читайте також:
