Попит і пропозиція – два базові поняття економіки.
Пропозиція товару або послуги – це кількість товару чи послуги, що пропонується з певною ціною протягом певного періоду часу. Основним чинником, що визначає кількість пропонованого товару, є його ціна. З ростом ціни товару зростає і пропонована кількість.
Попит на товар або послугу – це кількість товару чи послуги, яку споживачі бажають і можуть придбати за певною ціною протягом певного періоду часу. Основним чинником, що визначає кількість товару, на яку існує попит, також є його ціна. Як правило, із зростанням ціни продукту попит на нього зменшується.
В умовах ринкової економіки і конкуренції попит і пропозиція визначають ціну товару. І навіть при недосконалій конкуренції вони здійснюють суттєвий вплив на ціну.
Пропозиція
Припустимо, що якась компанія «Коала Дрінкс» виробляє безалкогольні напої, серед яких і запатентований нею різновид коли – «Коала кола». Компанія продає 5 тис. пляшок «Коала коли» щотижня за ціною 3 дол. за пляшку. Витрати на виробництво однієї пляшки напою складають 2 дол. Тижневий прибуток «Коали Дрінкс» – це дохід від продажу п'яти тисяч пляшок коли за вирахуванням витрат на їх виробництво:
(5000 × 3) – (5000 × 2) = 15000 – 10000 = 5000 дол.
Тепер припустимо, що ціна «Коала коли» з якоїсь причини зросла до 4 дол. Якщо компанія як і раніше буде виробляти і продавати по 5000 пляшок коли щотижня, її прибуток зросте до 10 тис. дол. Але власники і менеджери компанії напевно захочуть отримувати більший дохід. Для цього їм потрібно буде збільшити тижневий обсяг виробленої продукції. Як правило, чим вища ціна на товар або послугу, тим вигідніше фірмам виробляти його.
Ну а якщо ціна «Коала коли» впаде, «Коалі Дрінкс» буде вже не настільки вигідно випускати цей напій. Коли ціна однієї пляшки «Коала коли» зрівняється з її собівартістю, компанія-виробник перестане отримувати прибуток. Пропозиція при цьому істотно знизиться.
Зростання ціни дозволяє збільшити прибуток шляхом нарощування обсягу продукції.
Якщо взяти ринок в цілому, то збільшення ціни на колу призведе до зростання кількості підприємств-виробників напоїв, що випускають колу, і, відповідно, зростанню пропозиції. Зниження ж ціни змусить окремих виробників згорнути свою діяльність або переключитися на якісь інші напої, що зумовить падіння пропозиції.
Попит
Припустимо, що якийсь Джо щойно отримав тижневу допомога в розмірі 12 дол. Він з двома друзями прогулюється містом, і в якийсь момент у нього виникає бажання освіжитися. Джо заходить в магазин і бачить, що пляшка його улюбленої «Коала коли» коштує 3 дол. Він вирішує купити по пляшці кожному з друзів і дві (день видався спекотним) собі.
Якби пляшка коли коштувала дорожче (скажімо, 4 дол.), Джо зміг би купити тільки 3 пляшки.
Отже, кількість товару, що можуть придбати споживачі, залежить від ціни на нього. Графічним відображенням цієї залежності є крива попиту.
Із зростанням ціни кількість, на який є попит, зменшується, а зі зниженням ціни, відповідно, зростає. Чим дорожча «Коала кола», тим менше пляшок напою може купити Джо. Відповідно, чим вона дешевша, тим більше пляшок коли Джо може собі дозволити.
Попит і пропозиція у реальному світі
Розглянуті приклади формування попиту і пропозиції є спрощеними. У випадку із попитом незмінними вважаються дохід споживача і ціни на деякі інші товари. У випадку з пропозицією незмінними вважаються видатки за факторами виробництва і ціни на деякі інші товари.
Якби Джо отримував допомогу в розмірі не 12 дол., а, скажімо, 16, він би міг купувати більше коли за певною ціною. А якби йому виплачували по 8 дол., він би міг купувати менше.
На кількість, на яку є попит, впливають і інші змінні. Найбільш значущими з них є ціна товару-замінника або доповнюючого товару, реклама, мода, а також вартість і доступність кредиту.
Товари-замінники
Товар-замінник – це те, що споживач може придбати замість товару, що виріс в ціні. Наприклад, якби ціна на олію з якоїсь причини зросла, більше людей стали б купувати маргарин. Аналогічно, якщо подорожчає «Коала кола», Джо, ймовірно, вирішить не купувати меншу кількість напою, виробленого «Коала Дрінкс», а переключиться на іншу дешевшу марку коли. В результаті маємо так званий «ефект замінника».
Доповнюючий товар – це те, що отримується в комплекті з іншим товаром або послугою. Якщо DVD-плеєри подешевшають, споживачі будуть купувати не тільки більше DVD-плеєрів, а й більше DVD-дисків.
На пропозицію і попит впливають також мода і реклама: коли споживач хоче придбати нові джинси, він звертає увагу не тільки на ціни на різні марки джинсів, а й на їхній фасон. Якщо в моді широкі джинси, більшість покупців напевно віддадуть перевагу їм замість «прямих», навіть якщо останні і дешевші. Аналогічно, за джинси давно «розкрученої» марки Levis багато хто готовий викласти суму, яка значно перевищує вартість джинсів, що випускаються якимось місцевим виробником. Якість також відіграє не останню роль у формуванні попиту.
Чим дешевші і доступніші кредити для населення, тим більше людей будуть позичати. А це дає зростання рівня доходу, яким володіє споживач, або так званого наявного доходу. Чим більша величина наявного доходу, тим більше споживач витрачає на різні товари.
Пропозиція і витрати
Ціна – це далеко не єдиний фактор, що впливає на кількість товару або послуги, яка пропонується. Припустимо, що профспілка працівників харчової промисловості домовляється з керівництвом компанії «Коала Дрінкс» про істотне підвищення зарплат її співробітників. При цьому собівартість пляшки «Коала коли» зростає з 2 до 3 дол., прибуток падає, і, як результат, пропозиція для кожної окремо взятої ціни знижується. Якщо ж витрати, пов'язані з виробничим процесом, зменшуються, тим вигідніше компанії виробляти товар і тим більше товару вона пропонує споживачам.
На пропозицію впливають і ціни на інші товари. Наприклад, якщо ціна лимонаду зростає, а ціна коли залишається незмінною, керівництво «Коали Дрінкс» може прийняти рішення переорієнтуватися з виробництва порівняно малоприбуткової «Коала коли» на випуск «Коала лимонаду». В результаті пропозиція коли знизиться.
Пропозиція і час
Отже, ми встановили, що пропонована кількість змінюється залежно від ціни, але протягом якого часу пропозиція реагує на зміну ціни? Розглянемо випадок здешевлення товару. Економісти стверджують, що за дуже малий проміжок часу пропозиція не зазнає змін. У рамках короткострокового періоду пропозиція дещо зросте, оскільки є можливість отримати непостійні фактори виробництва – фактори, отримати які нескладно. Так, компанія «Коала Дрінкс» може купити більше вуглекислої солі і ароматизаторів для коли, а також більше поліетилену для пляшок. А ось у рамках довгострокового періоду набуваються більш вагомі чинники виробництва – «Коала Дрінкс», приміром, може придбати ще один завод або розширити свій штат співробітників. Тому пропозиція в рамках довгострокового періоду зросте значно, і таку пропозицію називають еластичною.
Еластичність попиту – це характеристика ступеня зміни кількості, на який є попит, при зміні ціни. Відповідно, еластичність пропозиції – це характеристика ступеня зміни кількості, яке пропонується, при зміні ціни. Якщо кількість, на яку є попит, із зміною ціни змінюється істотно, попит на такий товар вважається еластичним. Ну а якщо кількість, на яку існує попит, із зростанням або зниженням ціни практично не змінюється, попит на такий товар нееластичний.
Хліб
Хліб – це класичний приклад товару, ціна якого нееластична: потреба в ньому є завжди (він є одним з основних продуктів харчування), і тому люди завжди знайдуть гроші на покупку хліба, скільки б він не коштував (в межах розумного, звичайно). А ось окремо взята марка хліба має цінову еластичність. Справа в тому, що в більшості країн випікається безліч сортів хліба, які не сильно відрізняються один від одного за смаковими властивостями. І якщо компанія-виробник невиправдано завищить ціну на свою марку хліба, її клієнти підуть до конкурентів з більш дешевими марками. Це справедливо для всіх товарів, що мають цінову еластичність, на ринку, де у споживача є вибір – іншими словами, наявна конкуренція.
Читайте також:
